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连锁商场装修设计有什么讲究呢

  • 北方装修
  • 2019-12-11 16:44

商场装修设计有何讲究?

 

商场与航母相比,商场引入的品牌与航母装备的武器系统相比较,与航母的攻击力比较,商场的营销和运营能力与航母的"雷达系统和指示系统"相当。如果没有精确的指示,即使武器系统强大,它也会浪费大量的弹药(如邪恶的价格战),但它将不会真正达到预期的结果。

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导视系统与商城业绩关系

作为运营落幕后的英雄,顾客对百货商店建筑的“使用说明书”_指南系统也越来越受到关注。实际上,将百货商店称为航母,将百货商店引进的品牌比喻为航母装备的武器系统的话,百货商店的营销和运营能力比作航母的攻击力,百货商店的引导系统相当于航母的“雷达系统和指示系统”。如果没有正确的指示能力,即使武器系统变得强大,也不会浪费大量的弹药(像恶性价格战),也不能获得期待的效果。出色的保护能够保护保护,最大限度地利用百货商店的空间和顾客的时间,实现有效的相互作用。

优秀的百货商店的向导系统设计,是为了优化动线,提高百货商店的行业,设计为使人的流动变得顺畅。其中,导游起到了巧妙的作用,通过激活百货店的一些东西(例如,某个行业和品牌的空气场和存在感),唤起消费者潜在的需求

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导视系统要讲究内在柔美

移动线路设计和导向设计是商场发展和运营中的“四两拨千斤”元素。精良的指导系统就像旧月一样,可以让顾客多在商场里闲逛,以方便最终的盛开和成果,达到销售的目的。目前,一般的大型购物中心都在郊区,辐射面积为5×8公里,其引导标志不仅需要引导商店,还需要通过远程引导和广场标志引导消费者从远处到购物中心,因为只有在引导消费者进入购物中心后才能进行后续消费,这说明了购物中心引导系统的指导和重要性。好的指南设计要求购物中心以消费者需求为导向。其实,就像对待“路盲傻瓜”一样,引导顾客消费:永远不要用专业的标志思考,也不要让顾客按照设计思想思考。

为了配置人性化、个性化、国际化的导向和追求消费者的实用性,标志设计师需要把自己看作是第一次来到商场的消费者,然后把顾客当成盲目的引导者,从而真正提供一个充满人文关怀的消费者环境。新商场的单层面积日益扩大,移动线路越来越复杂,托儿所、服务台、浴室、吸烟室、地铁站连接通道等公共设施越来越完善,但往往很难找到。

如果顾客在商场里寻找自己想去的地方,却又遇到“时间何去何从”的困境,毫无疑问,他们会惹恼和失去大量有价值的客户。因此,导游系统的功能自然变得越来越重要。

 

但目前,一些商场的高管受到了偏见:只要设计出一个设计精美的标志,它甚至不注意它的功能,即使是在特定的环境应用情况下,比如仅停车方向的指示。

然而据统计,在汽车消费群体中,郊区购物中心的性能有7%。顾客的购物中心经常从停车场开始,这次他们必须给他们一个详细而清晰的指南,让它提前感受到市场的独特氛围和氛围,不应该仅仅是一个方向和习惯的黑迷。宫殿是近年来商场的主要服务对象,因为汽车的消费和提包率高于普通消费者。

贵宾因此必须让客户找到停车位,以便在与其他商店的停车场进行战斗时,识别系统的重量将是起动线上的识别系统的重量

 

优秀的地下停车场标识需要从“天、地、人”三方面下手。所谓“天”,一是指楼顶的吊牌要告诉消费者停车场的出口在哪里,二是指功能性的导视,包括一些智能化结合的导视产品。所谓“人”,就是我们需要站在消费者的视觉高度,从人性化的角度考虑消费者的切身需求,比如地下停车场要必备四样东西:第一是休闲椅;第二是商场所有品牌的简介;第三是活动讯息板;最后就是停车场的整体布局图。很多商场地下车库不缺整体布局图,但是由于没有从人性化角度去考虑,人、图、环境三者方向并不一致,从而导致结果往往南辕北辙,反而起误导作用。只有做到人、图、环境三者方向一致,再加上科学、合理的墙面引导,才能更好地将客流导入到商场。

 

停车场只是导视几大“到店模式”之一,想要做好设计,就要研究街上的消费者:他们到底怎么想,怎么走,除了吸引他们进店外,还要考虑“排他”,认真打造优秀导视,服务顾客,给顾客到店理由。

 

做好导视的到店模式设计,就到主要部分“在店模式”。必须预期到访客的模式,理解其逻辑性,并将其应用在规划阶段。这时,导视要考虑视觉、视点、光线,位置设置与心理距离的合理性,还有必不可少的人性化。

 

成功的店内导视设计取决于正确理解三个变量:商场性质、商场来往人群的特点和周围环境的类型。设计师在发展导视策略和设计标识系统的同时,必须创造出一系列的标识类型,表达重要信息,满足导视需求,用恰当的信息等级制度和标识信息传递协议,明确重要问题及目标人群。

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重在规划,外形第二

目前国内所有为零售业标识做设计的公司鲜少有人真正认识到标识的作用,大多仍停留在人有我有的层面。

 

实际上,购物中心跟百货的标识设计要求并不相同。百货的通道偏窄,视觉比较狭隘,空间有所限制,女装区、男装区分类很明确。而购物中心主要以主力店加品牌店的模式,内部空间也宽敞,需要通过楼梯将客流导入到上层后再通过楼面布局引导。调查发现,大多数百货只是对厕所和出口等有一些简单的功能性指引,而购物中心讲究搭配,包括服务台、收银台、电梯等,虽然也有一些功能性、方向性上的设计,但更多通过平面图来引导,这就要做到人、图、环境一致。

 

一套恰到好处的导视系统是内敛的,它能在人们需要的时候召之即来,及时、准确地传达信息,丝毫不干扰到访者视线。而差的导视则处处生硬,甚至因为过分追求高端富丽堂皇而喧宾夺主,从而损坏导视的根本目的,不利于顾客聚焦于商场的整体氛围乃至商品或商户上。因此导视不应是突兀的单独存在,而应该和整个设计风格融为一体,根据商场所在国家与民族、城市、商圈的文化进行融合创新,避免标识不标准、不伦不类、不出彩,让顾客不仅看得懂,更乐在其中。

为更好服务消费者需求与商场业绩增长,拉近中国商场标识与国际水平的距离,零售业标识设计应遵循并坚持准确性、简洁性、连续性、易识性、一致性、兼容性六大原则。

精确制导,导视与精细化运营

现在新购物中心人流推进结构非常复杂,不仅有地面人流,还有地铁人流或高架轻轨客流,及来自地下停车场或层顶停车场的开车族,为了使顾客有更强的方向感,购物中心的楼层指示牌务必十分醒目,优化指示牌设计。购物中心「导视系统」设计有何讲究?

 

针对女性顾客在逛街时容易迷失方向的特征,购物中心应当以人为主设计非常完善、人性化的指引体系,其目的就是为了避免女性在购物中心内陷入迷宫式的街道,走大量的断头路、回头路的现象。处处以人为本,不仅在购物中心的入口处、分叉处设置相应的指示牌,还要在人流集中区域设置醒目的指示牌,便于女性逛街、购物乃至等人约会。

经研究发现,男性顾客是智能化指引设施的主要使用者,故购物中心的智能化指引设施主要针对男性顾客而设计设置,在购物中心主要入口及路口、中庭处均设置了智能化的指引设施,让顾客可以率先享受到数码时代的购物乐趣。

 


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